Как составить контент-план для SMM

Контент-план для соцсетей — твой компас в мире создания вовлекающего и конверсионного контента. Представть, что ты супергерой, а твой контент — это суперсила, способная:

• привлекать новых клиентов;
• повышать узнаваемость бренда;
• укреплять отношения с аудиторией;
• увеличивать продажи.

Определение целей: залог контентного триумфа

Без цели, как без карты сокровищ, ты обречен на блуждания. Определи, чего ты хочешь добиться с помощью контент-маркетинга:

• Увеличить количество подписчиков на 10% за 3 месяца?
• Повысить CTR на 5% в следующем квартале?
• Увеличить продажи на 20% к концу года?

Ставь SMART-цели

• Конкретные: «Увеличить количество подписчиков в Instagram*» вместо «Стать популярным».
• Измеримые: «На 10%» вместо «много».
• Достижимые: «Реалистичные» цели, основанные на аналитике.
• Релевантные: Соответствующие твоим бизнес-целям.
• Ограниченные по времени: «За 3 месяца» вместо «когда-нибудь».

Признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ

Как цели влияют на контент-план для соцсетей?

Представь, что цели — это фундамент твоего дома. Чем крепче фундамент, тем надежнее дом.

• Темы. Определив цели, ты поймешь, какой контент будет наиболее релевантен твоей аудитории.
• Форматы. Хочешь повысить продажи? Используй видеообзоры и лонгриды с гайдами.
• Каналы публикации. Блог больше подходит для лонгридов, а для коротких видео лучше подойдет TikTok.

Не стоит гнаться за лайками и репостами, они не всегда приводят к желаемым результатам. Твой главный показатель — продажи.

Изучи целевую аудиторию

Кто они?

• Демография: возраст, пол, местоположение, образование, доход.
• Интересы: чем увлекаются, о чем говорят, что читают и смотрят.
• Потребности: какие проблемы решают, какие задачи ставят.
• Поведение в интернете: как ищут информацию, какие сайты и сервисы используют, как реагируют на контент.

Чего они хотят?

• Какие цели преследуют.
• Какие проблемы хотят решить.
• Какую информацию ищут.
• Какой контент им нравится.

Где их искать?

• В каких социальных сетях обитают.
• Какие сайты и блоги читают.
• Какие форумы и чаты посещают.
• Какие группы и сообщества их интересуют.

Используй опросы, анализ социальных сетей, конкурентный анализ, чтобы собрать данные о своей аудитории.

Темы контента — это твое оружие

Научись делать контент, который вызовет восторг, как встреча с единорогом. Бери темы, которые интересны твоей аудитории. Как их найти?

• Загляни в голову своей аудитории. О чем они думают, когда чистят зубы по утрам? Какие проблемы решают, листая ленту? Ответы на эти вопросы — золотая жила тем.
• Прокачайся инструментами. Google Trends, AnswerThePublic — твои верные друзья в поиске трендовых тем и горячих вопросов.
• Изучи конкурентов. Подсмотри, о чем они пишут, но не копируй — будь собой!
• Анализируй свою статистику. Какие темы уже зацепили аудиторию? Сделай продолжение или дай новую порцию на ту же тему.

Тема — это не просто заголовок. Это магнит, который притягивает внимание и заставляет читать. Если ты будешь думать только о креативе, можешь получить кучу нецелевых лидов. Не забывай про свою цель.

Создавай контент, который

• Решает проблемы: помоги людям, дай им ценную информацию.
• Развлекает: люди обожают смеяться и получать удовольствие.
• Вдохновляет: подтолкни их к новым свершениям, зажги огонек в глазах.
• Обучает: делись знаниями, помогай становиться лучше.

Проанализируй свою целевую аудиторию, пойми ее потребности и интересы. Только так ты создашь контент, который будет бить в цель, как меткий лучник.

Календарь публикаций — твой план действий

Он должен включать:

• дату публикации;
• тему;
• формат контента;
• канал публикации.

Планируй частоту публикаций, учитывая особенности своей аудитории. Используй Trello, Asana, Buffer, чтобы не упустить ни одной публикации.

Контент — это твое лицо, сделай его безупречным

Используй разные форматы.

• Статьи: текстовый гигант, информационный монстр, король контента. Длинные лонгриды или короткие посты — выбор за тобой.
• Видео: визуальный пир для глаз и ушей. Интервью, обзоры, обучающие ролики — форматы ограничены лишь твоей фантазией.
• Инфографика: сложные данные в виде красочных картинок? Легко! Инфографика — твой верный друг для наглядного представления информации.
• Изображения: фото, мемы, иллюстрации — визуальный контент цепляет внимание и будоражит воображение.

Советы и лайфхаки по созданию контента

Статьи

• Цепляющий заголовок: первая строка — твой шанс зацепить читателя.
• Легкий слог: пиши будто болтаешь с другом, без заумных фраз.
• Структура: разбей текст на разделы, добавь подзаголовки и списки.
• Визуализация: фото, инфографика — разбавь текст картинками.

Видео

• Качество: снимай на хорошую камеру, монтируй с душой.
• Сценарий: продумай сюжет, не тяни резину.
• Личность: будь собой, заряжай энергией.
• Призыв к действию: не забудь сказать, чего хочешь от зрителя.

Инфографика

• Ясность: простые иконки, понятные шрифты, читабельные тексты.
• Цветовая гамма: не больше 3-4 цветов, сочетающихся между собой.
• Структура: четкая иерархия информации, логичное расположение элементов.
• Данные: используй достоверные источники и корректно цитируй.

Изображения

• Качество: высокое разрешение, четкость, отсутствие шумов.
• Релевантность: подбирай картинки, соответствующие теме контента.
• Эмоции: фото должны вызывать эмоции, цеплять взгляд.
• Авторство: указывай источник, если используешь чужие изображения.

Инструменты для ленивых

• Canva: онлайн-сервис для создания красочных постов, инфографики и других визуальных шедевров.
• Adobe Photoshop: фотошоп для профи. Создавай изображения любой сложности.
• Lumen5: превращай статьи в видео одним кликом.

Создавай контент, который будет цеплять, интриговать, вдохновлять! Твоя аудитория ждет!

Продвижение контента: секретики и не только

Представь, что ты создал шедевр контента, но его никто не видит. Это как иметь суперсилу и не использовать ее. Продвижение контента — это твой криптонит, делающий его видимым для целевой аудитории и помогающий достичь целей.

Каналы продвижения контента

• Социальные сети: Facebook*, VKontakte, Instagram*, YouTube — делись своим контентом там, где тусуется твоя аудитория.
• Email-рассылка: отправляй подписчикам рассылки с анонсами новых статей, видео и других материалов.
• Платная реклама: используй таргетированную рекламу в социальных сетях, поисковых системах и других платформах, чтобы охватить более широкую аудиторию.
• SEO (Search Engine Optimization): оптимизируй свой контент для поисковых систем, чтобы он занимал лидирующие позиции в результатах выдачи.

Признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ

Советы по SEO

• Используй релевантные ключевые слова в заголовках, текстах и мета-тегах.
• Создавай обратные ссылки на свой сайт с авторитетных ресурсов.
• Обеспечь высокую скорость загрузки страницы и удобную мобильную версию.

Инструменты для продвижения контента

• Sprout Social: управляй социальными сетями, планируй публикации, отслеживай результаты.
• Hootsuite: планируй публикации в социальных сетях, отслеживай упоминания бренда, анализируй конкурентов.
• SEMrush: исследуй ключевые слова, анализируй конкурентов, отслеживай позиции в поисковой выдаче.

Необходимо постоянно анализировать результаты и корректировать план. Даже таргетинг нужно менять, чтобы держать баланс и не быть, как толпа брендов с «кладбища» SMM.

Поздравляю! Ты одолел тернистый путь создания контент-плана для SMM. Но помни, это не финал, а лишь забег на длинную дистанцию.

Как и любой живой организм, твой контент-план нуждается в заботе и постоянной корректировке. Регулярно анализируй его эффективность, отслеживай реакции аудитории, сравнивай результаты с конкурентами. Не бойся корректировать курс, если видишь, что что-то идет не так.

Хватит дрейфовать! Пора взять штурвал в свои руки и стать капитаном своего контент-корабля!

Где черпать вдохновение

• Telegram-канал «Маркетинг без бюджета»
• Блог Texterra